Der Letzipark ist das frequenzstärkste Einkaufscenter in der Coop Gruppe. Nach mehrjährigen Umbauarbeiten wird seit letzter Woche die grosse Wiedereröffnung gefeiert. Karling hat nach gewonnenem Pitch eine Kampagne entwickelt, die aktiv zum Mitfeiern und Entdecken einlädt. Mit neuen Shops, gemütlichen Aufenthaltsbereichen und noch mehr Platz zum Shoppen und Geniessen erstrahlt der Letzipark im neuen Glanz.
Der neu entwickelte Headline-Duktus lädt zum Mitmachen ein: LETZ’ PARTY!, LETZ’ MOVE!, LETZ’ SHOP!, LETZ’ WIN! Und die eigens für den Anlass kreierte Markenbotschafterin «Evi» trägt die Feierlaune nach aussen: Die herzige pinke Markenfigur tanzt, spielt Bingo, jubelt und führt mit viel Charme durchs neue Center.
Kommuniziert werden die Eröffnungstage über Plakate, Digital-Out-of-Home und Anzeigen. Ein unübersehbares Letzi-Tram dreht in Zürich seine Runden. Radiospots und eine Promotion mit Radio Energy ergänzen den Media-Mix. Und ein Eröffnungs-Magazin macht Lust auf das neue Center, stellt die Highlights vor und gibt einen Überblick über die zahlreichen Aktionen der Shops.
Auch im Center ist Evi kaum zu übersehen: mal als gigantisches Inflatable, mal auf Stellern, mal als Walker im direkten Austausch mit den Gästen. Und wer ein Stück Feierlaune mitnehmen möchte, findet sie auf Socken, Pins, Taschen und Stickern.
Centerleiterin Anja Bergmann zur Zusammenarbeit mit Karling: «Die emotionale Markenklammer hat uns sofort überzeugt. Und Karling ist angenehm unaufgeregt. Keine Buzz-words, keine Verkäufermanier. Aus meiner Sicht die professionellste Agentur, mit der ich bisher zusammengearbeitet habe.»
Während der Eröffnungstage gibt es unzählige Aktivitäten: Live-Musik, Street Art, Tanz, Workshops, Challenges und Wettbewerbe mit Preisen im Gesamtwert von CHF 100’000.–. Zum Abschluss am kommenden Samstag, dem 7. November, sorgen Nick Ferretti und der Rapper JayZo für musikalische Höhepunkte.
